最近在朋友圈流传着两张图片，一张是一个肖像，另一张是商标驳回通知的截图。

很奇怪吧，肖像申请商标很难跟他人近似吧！怎么会被驳回呢？按道理，一般情况下用自己的肖像作为商标是不会构成近似商标被驳回的，当然啦！除了双胞胎这样的特殊情况。

那么这帅帅的“秋哥”咋地就给驳回呢？

事情如何，且听同路君分说。

“社会我秋哥”帅帅的肖像商标是于2019年07月19日申请注册在第35类商标的。

在今年，也就是2020年04月01日的时候被驳回。

其中，四个引证商标全是ADIDAS，没有看错！

随便截一个，看客们瞅瞅。

这“秋哥”怎就和阿迪近似了，一切还是在于魔鬼般的细节，需要把“秋哥”的肖像放大才能看到。

衣服上的ADIDAS便是被驳回的原因。

肖像商标注册中，是不允许出现他人的商标的，如果出现别人已经申请注册的商标，基本是会给驳回的。

所以申请肖像商标时一定要多注意~

说到以肖像做商标的案例，相信大多人会想到“老干妈”“王守義”“霸王”等等这些老品牌的商标。

这些商标都是以经营者自己的肖像作为商标注册，属于对自己肖像权的合理使用。

自然人将自己的肖像按照《商标法》及《商标法实施条例》的相关规定，在所经营的产品或服务上申请专用权保护，是符合法律程序的，是可以作为商标进行注册使用的。

《民法通则》第一百条规定：“公民享有肖像权，未经本人同意，他人不得以营利为目的使用公民的肖像。”《妇女权益保护法》第三十八条也规定：“未经本人同意，不得以营利为目的，通过广告、商标、展览橱窗、书刊杂志等形式使用妇女肖像。”

肖像既可能是照片，也可能是绘画。

值得注意的是，这里所说的“肖像”都是真实人物的形象，以虚构人物的造型作为商标注册的另作要求。

那么，以肖像注册商标应符合哪些要求呢？

01

申请注册肖像商标的要求：

一、申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，并附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。

二、自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，不须附送授权声明书。

三、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。

当然并不是所有的肖像都可以注册商标，如伟人的肖像，有可能有违社会主义道德风尚的肖像也不能进行商标注册。

02

肖像商标的好处：

1、拉进跟消费者的距离

人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳，亲切感的体现，最直接的效果就是拉进了跟消费者的距离，距离近了自然就会较容易在主观上和情感上被接受。同时，肖像表情蕴藏着企业文化。选择商品同时也是选择了它所宣扬的人生观与价值观，以及一种人生态度。

2、有辨识度

都说世上难以找到两片一样的叶子，千人千孔，世上也难以有相同的面孔。以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度，不会存在相同相近似的问题，相比一般商标，其注册成功率是非常高的。

3、有质量保证

使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑。这样一来，企业主观上主动意识上就警惕自己不可以做错、不可以出现问题，否则最直接影响的就是商标头像的人，也直接影响企业信誉。

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